Alkoholilain uudistukset – Alkoholijuomien tilaaminen kotiin helpottuu

Alkoholilakiin ehdotetut muutokset hyväksyttiin ja ne astuvat voimaan 3.7.2026. Muutokset koskevat etenkin alkoholijuomien etämyyntiä sekä niiden markkinointia verkossa. Esimerkiksi Alkot voivat olla jatkossa auki vuoden jokaisena päivänä 9.00–21.00 ja alkoholijuomia voi tilata kotiin sekä ulkomailta että Suomesta nykyistä laajemmin. Niin kuin muutokset sääntelyssä usein, tämäkin avaa uusia liiketoimintamahdollisuuksia. Käyn tässä kirjoituksessa keskeisimmät muutokset läpi. 

Porrastettu siirtymäaika

Uudistus ei astu voimaan kerralla, vaan sen toimeenpano on jaettu useampaan vaiheeseen:

3.7.2026: Laki tulee voimaan. Alkon myymälät saavat tästä alkaen laajentaa aukiolojaan, voivat olla auki myös sunnuntaisin ja arkipyhinä.

3.11.2026: Säännökset toimitusluvista tulevat voimaan. Yritykset voivat alkaa hakea uutta alkoholijuomien toimituslupaa valvontaviranomaiselta.

3.1.2027: Varsinainen kotiinkuljetustoiminta voi alkaa. Tämän myötä myös kuljetuksia koskevat tiukat säännöt, toimituspassivaatimukset, aikarajoitukset sekä rajat ylittävän etämyynnin uudet velvoitteet astuvat voimaan.

Uudet luvat ja juridiset velvoitteet

Uusi laki tuo mukanaan kokonaan uuden lupakategorian sekä valvontajärjestelmän. Yrityksen on huomioitava seuraavat neljä pilaria:

1. Alkoholijuomien toimituslupa: Alkoholijuomien kuljetus ja luovutus kaupallisessa tarkoituksessa vaatii Sosiaali- ja terveysalan lupa- ja valvontaviraston (Valvira) myöntämän toimitusluvan. Ahvenanmaalla luvan myöntää Ahvenanmaan valtionvirasto.

   
   

2. Omavalvontasuunnitelma: Toimitusluvan saaminen edellyttää, että hakijalla on valmiina lakisääteinen omavalvontasuunnitelma.

   
   

3. Toimituspassi: Jokaisella kuljetuksen fyysisesti suorittavalla henkilöllä on oltava toimituspassi, joka osoittaa toimitusta koskevan sääntelyn ja ohjeistuksen tuntemista. Passikokeita järjestävät hyväksytyt oppilaitokset. Kuljetusta tai luovutusta ei saa suorittaa alle 18-vuotias henkilö.

   
   

4. Raportointi ja valvontamaksut: Toimitusluvan haltijan on pystyttävä jälkikäteen todentamaan, mistä myyntipaikasta alkoholijuomat on otettu vastaan. Vuosittainen toimitusten kokonaismäärä on ilmoitettava viranomaiselle 31.1. mennessä. Toimituksen valvontamaksu koostuu 100 euron kiinteästä perusmaksusta sekä 0,10 euron lisämaksusta per toimitus 1000 kuljetuksen ylittävältä osalta.

Rajoitukset toimitustilanteessa

Vaikka alkoholin toimittaminen kuluttajalle sallitaan, lainsäätäjä on asettanut tiukat ehdot luovutushetkelle. Alkoholijuomia saa toimittaa vastaanottajalle vain kello 9.00 ja 21.00 välisenä aikana. Tuotteet on aina luovutettava vastaanottajalle henkilökohtaisesti. 

Vastaanottaja on velvollinen todistamaan ikänsä virallisella asiakirjalla. Alkoholijuomaa ei saa luovuttaa alle 18-vuotiaalle (väkeviä tuotteita ei alle 20-vuotiaalle) eikä henkilölle, jonka päihtymys on selvästi havaittavissa. 

Alkoholia ei saa toimittaa muun muassa sairaaloihin, päihdehuollon yksiköihin, päiväkotien tai koulujen alueille, yleisille leikkikentille eikä ravintoloiden anniskelualueille. 

Rajoitukset toimitustilanteessa

Korkeimman oikeuden syyskuussa 2025 antaman ennakkopäätöksen (KKO 2025:71) pohjalta rajat ylittävän etämyynnin sääntöjä on selkiytetty. Ulkomaisen etämyyjän on huolehdittava siitä, että pakkaukseen merkitään selkeästi sen sisältävän alkoholijuomaa (ja erikseen mainittava, jos kyseessä on väkevä alkoholijuoma). 

Markkinointisääntelyn osalta kotimaisilla toimijoilla avautuu mahdollisuus, kun jatkossa mietojen juomien lisäksi myös väkevien alkoholijuomien markkinointi on sallittu ehtojen puitteissa omissa verkkopalveluissa ja sosiaalisessa mediassa. Perinteiset kiellot koskien markkinointia televisiossa, radiossa, yleisissä paikoissa tai painetuissa aikakausilehdissä pysyvät kuitenkin voimassa.

Yhteenveto

Alkoholilain historiallinen sääntelyuudistus astuu voimaan 3.8.2026, tuoden mukaan uusia kaupallisia mahdollisuuksia kaupan, ravintola- ja logistiikka-aloille. Uudistuksen keskiössä on alkoholijuomien kotiinkuljetuksen mahdollistaminen, rajat ylittävän etämyynnin sääntöjen selkiyttäminen sekä väkevien alkoholijuomien verkkomainonnan vapauttaminen. Muutokset astuvat voimaan porrastetusti. Lupa-asioissa kannattaa hyödyntää asiantuntijaa.

Roope Heinonen

KtK, oikeustieteen ylioppilas

Associate

Lakitoimisto KPF